Le vice-président du groupe Benetton, Mr Alessandro Benetton, a annoncé qu'il souhaitait "ouvrir 11 nouveaux magasins d'ici fin 2007, la Turquie étant un marché très important donnant accès aux marchés eurasiens". Pour protéger sa marque, la société Benetton se doit d'être compétitive et modernisée et doit s'adapter sans cesse à la demande des clients. L'objectif de Benetton est aussi de conquérir de nouveaux marchés en Inde, en Russie et en Amérique du Sud. Le groupe possède 120 magasins en Turquie.